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社交網絡年代 人氣Blogger多發展 分享外遊化粧心得 帶來工作機會
2016-03-24
【經濟日報專訊】以往品牌要靠明星和傳媒帶出來,在網絡年代,產品如獲高人氣bloggers(博客)「加持」,隨時收更強大宣傳效果,且成本遠低於明星代言。



博客工作之一,就是分享產品或服務的用後感,「酬勞」不外是免費試用產品或服務,雖然有些工作會「有錢落袋」,但不足以單靠此來維持生計,「(賺到的錢)最多咪食到兩餐飯!」80後旅遊博客關璇(Viviy)如此說。另一80後郭嘉頤(Carrie)也從不視其博客身份為正職,卻啟發到創業靈感,由網絡走回實體。



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網上旅行達人 取之網絡 回饋社會

很多人以為旅遊記者是無敵筍工,皆因可免費遊埠,「自己去旅行是一回事,出差又是另一回事。」旅遊博客關璇讀大學時因到倫敦實習而愛上旅行,09年浸大傳理系畢業後,加入旅遊網站,負責搜尋旅遊資訊和介紹旅遊名勝,也常獲邀參加傳媒考察團,寓旅行於工作。行程一般由接待單位(如旅遊局)安排好,「但例如拍攝美食時,擺盤、燈光等都有設定,試過6時45分才到達一間7點打烊的餐廳,要用最短時間上菜、拍攝和試食,『扒兩啖』就要離開,又要記下菜名、價錢、味道,你不會很享受的。」



要有個人風格

兩年多前,關璇任職的旅遊網站希望每位旅遊編輯都開網誌,關璇起初只是發布未及在網站刊登的出差經歷,後網媒盛行,她也開始多以個人博客身份分享自己的旅遊經歷。



在社交網絡時代,傳統網誌某程度上已被社交專頁取代。關璇的網誌「旅行‧最重要的小事」以較長篇幅文章和相片為主,而同名fb專頁則是短文加圖片,內容也關乎旅行以外範疇。經其他網上旅遊紅人分享後,曾一夜間增加700、800人讚好,漸有人氣,「工作上認識了一些博客,他們與平台合作推廣企業品牌之餘,也介紹工作機會給我。」



關璇指身邊有朋友會籌劃一些旅行項目,想建立旅遊達人的形象,目標是做旅遊主持,「但短期內要以此謀生都不易。而且社交媒體盛行,所有人都可以是博客。」要突圍而出其實不易,「你要真心喜歡分享和有個人風格,哪怕是專攻攝影抑或是背包旅行、梳化衝浪、打工換宿等主題。同一間餐廳請10個博客去試食,當中會有何分別呢?」



她坦言暫無計劃辭工成為全職博客,或憑藉博客工作建立到的人氣和人脈創業或籌劃一些大項目,畢竟她鍾愛的不過是分享旅遊經歷,「當初我入行做旅遊編輯時,都是覺得自己去旅行時也受益於網上資訊,也想將自己的經驗和知識分享開去。」



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人氣美容博客:獲得靈感 自立門戶

「外國可以視做博客為一份正職,在香港我卻沒怎樣見過有人能夠靠全職寫網誌維持到生活。」80後美容博客郭嘉頤由18歲開始入行做化粧師,10多年來效力過多個知名品牌,4年前轉型在HKDI教化粧,之後又創立服裝品牌「Varrie」,開實體店和網店賣衫,「發現到原來有些叫做『博客』的女生,穿搭上服裝品牌贊助她們的衣服後拍照放於社交網站用以替品牌宣傳。」她於是照辦煮碗,更索性自己開網誌,親身上陣分享配襯心得,自己也當上博客。



她指出,香港的時裝博客不少從事造型師或者有自家服裝店和品牌,而美容博客則多如她一樣是化粧師,甚至是從事不相關的文職工作。「搞網誌對我來說是一個興趣,試問有哪個女生不喜歡有大品牌提供產品讓她們試用,試完後影靚相分享?」



試用產品 如神農氏嘗百草

11年她開始做博客時,已是大品牌的香港首席化粧師,時常在報章評論和分享化粧心得,薄有名氣,更易在博客群中突圍而出。「有朋友找我試用一款還未在港出售的化粧品,豈料很多網友和零售商問我可從哪裏入貨。」她體會到小品牌在香港也很有市場,於是14年創立「carrie carries」,代理多個法國、澳洲等地的護膚品牌。今年更跟拍檔創立自家品牌「luxelab」,「外國的護膚品牌人人都可以代理到,自己的品牌才特別。」



美容博客經常試用不同產品,皮膚如神農氏般嘗盡百草,到現在要生產自家產品,郭嘉頤仍舊需要試用不同產品,「要試現有的產品和我們想推出的產品,例如我們知道有哪些新成分,或者想哪些成分造出哪類型的產品,都要試到適合才推出。而且是用我們的臉孔來試,這很大風險,皮膚護理要做得很足。」於大品牌的多年經驗亦讓她知道「哪些成分特別好,哪些成分特別貴」,產品均是跟藥廠合作生產,郭嘉頤自己充當品牌代言人。



由博客變成護膚品牌負責人,跟各大護膚品牌會否「同行如敵國」?她指現在仍時有化粧和護膚品牌邀她合作,但坦言早年她仍邊教書邊做博客時,跟護膚品牌的確有較多合作機會。不過她亦指,博客跟品牌之間的合作從來不會是長期性。到她現在擁有自己品牌,亦時會邀請其他美容博客合作推廣,「假設今年的主題是美白,我找來3個博客做推廣活動,來年也要找新面孔。」



- www.ctgoodjobs.hk/news/社交網絡年代-人氣blogger多發展/832603082


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