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​YouTuber 本小利大
2016-04-03
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在多姿多彩的網絡世界,商機處處。當中,只出現在網絡上的YouTuber,近年開始於主流媒體以及廣告界出現,隨時比電視台的二三線演員還要紅。別以為做個YouTuber只需要在鏡頭面前講幾句搞笑,就可以在網絡世界立足。靠運氣之餘,亦要使出渾身解數,保持人氣YouTuber的地位。



皆因YouTuber的最大資產,就是訂閱者(subscriber)的數目。因為擁有一定訂閱者數目的YouTuber,推出的影片觀賞次數才有一定的保證,可以得到YouTube廣告分紅。另外,人氣高企的YouTuber,也能吸引廣告商聯絡合作。



擁有超過30萬頻道訂閱者的Cooking Hay Hay,曾經與50個機構合作過,包括麥當勞、Pizza Hut等,主要推廣品牌和新產品。「試過酬勞最高的一次達6位數字,不過較穩定的收入,還是靠YouTube分紅,雖按點擊率有所變化,但每個月平均都有4位數字。」 

要維持訂閱者數目,甚至更上一層樓,就得花點功夫。Hay表示,努力製作影片之餘,每個留言他都會看,也會作出回覆,與觀眾建立關係。「大家的關係好像朋友,在街上經常會有人叫我Cooking Hay Hay,和我合照。」



早於2010年,Hay便以「Cooking Hay Hay」之名,於YouTube開設頻道。當年本港YouTube還未有分紅制度,Hay在YouTube上載片段,只為一圓做演員的夢,「曾在一間網絡公司工作,打算一邊打工,一邊等機會,卻只有在做幕後製作。」



之後他看準網上免費平台不用錢、接觸層面廣等好處,索性一邊打工,一邊拍片放上YouTube,「一年半之後,就轉做全職YouTuber。」不過,即使有表演天分、口齒伶俐、有堅持,他坦言這也只是成為YouTuber的最基本條件。



「最重要是在芸芸YouTuber之中,確立自己的鮮明形象。」現在大家都叫Hay做Cooking Hay Hay,全因為Hay在YouTube頻道一直教大家做料理。「最初希望透過影片教大家一些東西,自己又喜歡烹飪,順理成章建立了一個教煮食的頻道。」簡單得來加點無厘頭的料理教學,正切合一班年輕網民的需要,加上Hay有拍攝及剪接經驗,打造了Cooking Hay Hay影片的獨特節奏,塑造出「輕鬆煮食」的形象。



由創作、拍攝、剪接、後期一手包辦,Hay於5年間全天候工作。他說,現時平均一個星期可完成及上載兩個短片,除了一貫的煮食題材,還增添了不同的內容,例如試食,也會和其他網絡紅人Crossover等。為了保持新鮮感,他亦會研究不同拍攝手法,「一直想拍有關模型的內容,曾拍過一段用模型車去模仿真實賽車場面的片段,但點擊率不高。網民想看的東西其實很難預計,所以要不停去試、去開發。」



對於YouTuber的行業前景,Hay認為還有相當大的發展空間:「網絡世界有很多可能,只要有想法,就可以去試。最重要是有決心,亦要從自己喜歡和有研究的題材出發。雖然現時香港已有不少YouTuber,但仍有很多範疇可以開發。好像以我所知的,還未有一位以跳舞為創作主題的香港YouTuber。」



事實上,目前本港出現了一些幫助YouTuber宣傳、定位,以及提供拍攝場地及器材的公司。這些以合作模式營運的公司,不會干預拍攝內容。YouTuber可以保持自主性之外,亦可以透過這些公司去提升影片拍攝質素,接觸更多廣告商,擴展收入來源。



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