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​調查:fb賣廣告效率 勝電視7倍
2016-04-30
【經濟日報專訊】數碼媒體的滲透不斷上升,在廣告市場的地位亦愈來愈重要。Facebook(fb)委託品牌顧問公司Millward Brown針對香港及台灣市場進行調查,發現在用戶接觸率及締造影響力兩大範疇上,fb的影響力最大,調查是基於2014至2015年間6間廣告商的推廣宣傳活動而成。



結果顯示,fb的廣告效率較電視平台高出700%;fb佔的廣告開支還不到10%,卻產生高達26%的影響力。



觀眾「話事」 內容影響成功率

在電視節目之間賣廣告,大家已習以為常,也不介意隨便看一看。但在手機及平板上,見到無謂廣告必會退出、刪除。Millward Brown香港/台灣董事總經理Rupam Borthakur表示,正因為用家在數碼平台對是否收看廣告有較大的話事權,選擇收看的當然是對該廣告感興趣,更易接受廣告傳播的信息。最具影響力的因素,包括受眾本身的興趣,以及廣告中的品牌是否他所喜歡的。所以,廣告的內容對其成功率有很大影響。



不過,調查發現,香港廣告商戶去年花在數碼廣告的比例落後於中國、台灣及日本,也較全球的28%低。Rupam解釋,香港戶外廣告的影響力仍很大,影響數碼廣告對品牌的吸引力。fb大中華區消費品與零售行業總經理林慧敏表示,不少客人也明白數碼廣告的好處,礙於缺乏廣泛數據支持,較難說服管理層。「客人過去多重視點擊率,如今愈來愈重視如何接觸目標顧客。」



- www.ctgoodjobs.hk/news/調查-fb賣廣告效率-勝電視7倍/835735950


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