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​初企改名4原則 建立品牌形象
2016-06-30
【經濟日報專訊】「唔怕生壞命,最怕改壞名」,此話同樣適用於品牌,初創企業應如何改個好名?綜合專家意見,品牌改名有4大原則:字數少及易記、能否突出品牌業務、主要受眾、轉為其他語言會如何、避免與現有知名品牌相似,如「可口可樂」就是個好名,一看就知其口味,又予人快樂的感覺。



改名是一門藝術,一個好名有助建立品牌形象,本報綜合中大市場學系教授冼日明、香港市務學會主席凌羽一及中大中國語言及文學系高級講師歐陽偉豪(Ben Sir)意見,得出改名的4大原則。



1. 名字易讀易記

品牌改名不宜超過5個字,若名字罕見、難讀、太長,討論及記得的人少,無法做到口耳相傳的宣傳效果。凌羽一舉例稱,多數人只會記得「中原」二字,不會記得全名「中原地產」。



至於ViuTV,他指名字可拆解為「We、I、U」,代表該台想凝聚大眾,有你我參與,是一個有創意的名字,且只得一個音節,容易記得,但自鑄新詞「明就令人眼前一亮,唔明就要花好多力量同預算做宣傳!」往往需要多費唇舌解釋,而身邊不少朋友將ViuTV誤讀為「V TV」,或會引起混亂,認知度會低。



2. 顯示品牌特質

初創改名時要界定行業,思考品牌核心價值,冼日明認為,若可與產品引起關聯,就更能加深印象;如「100毛」,是易記及易明的名字:對年長人士而言,或理解成該雜誌標價10元(10毛等於1元),對年輕人來說是「100條毛」,細微細眼的事也可成話題。



凌羽一指Benz中文譯名「奔馳」改得好,容易理解為汽車品牌,可反映其速度;「可口可樂」亦是好名,因從字面就可了解其口味及易記;《香港經濟日報》是個好名,大眾一看就知主打經濟議題,但或予人「只提供經濟資訊」之感。



何謂非好名?Ben Sir指灣仔樓盤「囍滙」令人誤會是茶樓;「香港眾志」不能反映其政治取態,「乜都講眾志成城,hea(求其)咗啲!」反之青年新政則較佳,「青年」予人新鮮感,「政」字讓人一看就知道是政治團體。



3. 留意音譯意譯

為進攻內地市場,不少外國品牌會改中文名,Ben Sir指出需兼顧音譯及意譯,例如早前引起公關災難的法國化妝品牌Lancôme,中文譯名為「蘭蔻」,其中「蔻」字難讀:「聽起來像外族名字」,或可考慮根據「come」的意思改作「蘭來」或「蘭開」。



至於Neutrogena的中文名「露得清」,Ben Sir笑言起初以為是清潔產品,而且予人暴露感覺。



4. 勿與現有品牌相似

初創改名切忌與現有品牌相似,造成混淆,亦可能涉觸犯法律(見另稿--「改名3禁忌 免墮法網」),凌羽一舉例指「周六福」結合珠寶品牌周大福及六福,就不是好的名字。



但這亦有例外,他以「毛記電視」為例,指該名字明顯由無綫電視引伸,符合該品牌主打二次創作及惡搞的形象,可以「trigger emotion(觸發情感)」。



- https://www.ctgoodjobs.hk/news/初企改名4原則-建立品牌形象/846308863


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